“增长黑客”这个概念最早源于硅谷创业者SeanEllis，目前在全球范围内已经成为主流，国内也不例外，在业务增长和用户获取上，技术和数据正逐渐取代传统的“砸钱营销”。在这一大背景下，关于“营销增长”、“增长黑客”、“用户增长”的话题正成为，需求自然也催生了内容供给，“增长官研究院”是36氪最近接触到的其中一个。

据了解，“增长官研究院”已于近日获得了高樟资本领投的数百万元人民币天使轮融资。本轮融资将用于产品搭建，包括提升内容输出频次，以及商业化变现的初步尝试。

“增长官研究院”创始人及CEO范冰同时也是《增长黑客》一书的作者。在他看来，一方面，在2015年资本寒冬之后，创业者们更关注于业务的健康增长，而当移动互联网市场红利结束后，如何抓住新的流量红利窗口期（例如微信、抖音等）是2017年下半年以来，“增长”这一概念被高频提及的原因所在。

“增长官研究院”在前端通过输出和GrowthHacking相关的内容来教育市场、建立品牌，同时为后续服务变现引流。

内容的输出上以微信公众号为主，对增长黑客在互联网领域的应用、优质公司增长案例等进行报道，例如《CMO分享，「luckincoffee」的新零售爆款增长方法论》经转载后在全网获得了百万阅读。除了访谈报道，线下的分享会、峰会、workshop也都是内容产生的形式。

服务方面，toB的咨询会是主要的方向。但传统咨询通过单位时间服务获得收益，难以规模化，天花板明显，范冰对于“增长官研究院”的规划是标准化的“智库”产品和定制化的咨询并行。据介绍，智库产品包括了案例、人才、方法论等多维度的一整套解决方案。

事实上，“增长”的需求并不局限于初创团队和互联网领域，一些业务比较稳定的大公司也在寻找创新的业务增长点和增长方式，这一部分需求会是团队未来做变现的主要切入点。

在商业变现上，除了咨询外，内容出版、办会等也都是可以尝试的方向。范冰透露，目前已经和三节课合作，推出了增长黑客在线课程。

规律性地产出和“增长”相关的内容是“增长官研究院”在产品和服务搭建的基础，也是目前的重点，但标杆性的内容、案例是相对稀缺的，如何系统性地产出内容也是团队在短期内会遇到挑战之一。

除了采访报道被行业内、大众关注到的案例和公司外，更多的内容生产实际上还是一个挖掘的过程。因此，在内容产出上，前面提到的线下活动也是一个内容生产环节。范冰认为，很多企业中增长负责人的一个典型诉求是，需要一个公开讨论的场景，来进行思路的验证，这也是内容生产的一个场景，这些干货讨论在经脱敏后输出也能够形成一批有价值的内容。