距离苹果2018年秋季新品发布会已经不到一周时间，届时我们将看到苹果揭晓其备受期待的新智能手机阵容

有媒体报道称，两款OLED机型将命名为iPhoneXS和iPhoneXSMax，LCD机型则仍未确定

此前我们曾经提到，今年是iPhone的S年，苹果只会在新iPhone上对已有的特性、性能和硬件进行常规升级

事实上，三星今年在GalaxyS9系列上做了同样的事情

但是从结果上来看，三星的策略跟苹果相比并没有想象中那么成功

今年早些时候，三星公司发布了最新的GalaxyS9系列旗舰手机，从媒体评测的情况来看，这个系列可以说是世界上最好的Android手机

S9和S9+是强大的，它们的机身圆滑，它们提供的相机性能也非常出色，它们看起来跟S8系列几乎是一样的，但是对于S9这个S8的S升级，Android粉丝们似乎并不是很感兴趣

BGR认为，得益于数十亿美元的市场营销和广告开支，三星仍然可以享受一定程度的成功，但是尽管如此，GalaxyS9和S9+仍然是令人失望的，它们将拖累三星公司的整体盈利表现

这两款手机将是三星公司自2012年以来销量最糟糕的GalaxyS手机

让我们快进到下周，苹果将推出自己的新“S”手机

除了iPhoneXs会成为现有5.8英寸iPhoneX的继任者之外，苹果还将给今年的iPhone产品线加入6.5英寸的iPhoneXSMax和6.1英寸的LCDiPhone，后者的命名仍然无法确定，但是它无疑也是一款平板手机

三款新iPhone预计将使用类似iPhoneX的机身设计，不排除新增配色的可能性

需要提到的是，6.1英寸LCDiPhone的价格相对较低，可能定在699美元或者799美元

不过高盛在今天早些时候认为，这款手机的定价可能没有想象中那么低，其售价可能定为849美元

作为iPhone的一次S升级，我们几乎可以肯定，今年的iPhone系列会是苹果的一次“旧瓶装新酒”，除了性能加强，还会有一些不是那么具有开创性的功能加入

但是许多华尔街分析师表示，考虑到被压抑的市场需求和苹果再次增大iPhone屏幕尺寸，他们预计iPhone在今年假日购物季的销量将达到2014年的iPhone6系列以来的最高水平

同样类型的S升级策略，为什么分析师如此看好苹果，而三星就败得很惨呢？BGR总结出的原因在于，苹果没有竞争对手

换句话说，iOS手机只有iPhone

消费者购买一款新的Android智能手机时有很多选择

因此，当三星今年发布的GalaxyS9只是一次S更新时，消费者会选择跳过，然后继续在其他品牌寻找自己的下一款Android品牌智能手机，比如谷歌、LG、一加、摩托罗拉等等

而在苹果方面，消费者要想购买新的iOS手机，他们唯一的选择就是iPhone，这就是为什么苹果公司的S升级策略能够如此成功的原因，当然，我们也无法忽略苹果软件和硬件相结合的生态系统