2018年共享经济领域遭遇严重危机，共享单车、共享充电宝等新事物迅速遇冷，摩拜最终卖身，ofo还迷局未定。在共享租衣领域，随着多啦衣梦、那衣服、魔法衣橱等多家平台倒闭，行业也被蒙上一层阴影，共享租衣的模式在中国能否走得通被打上问号。

不过，近日阿里巴巴宣布战略投资会员制时装共享平台衣二三，让行业重新燃起希望。因为这是继去年9月参与领投衣二三C轮5000万美元融资后，阿里巴巴第二次出手，追投本身就意味着阿里对所投公司的看好，更何况还是独家战略投资。

对于阿里巴巴而言，投资衣二三，一方面符合其在闲置经济领域的布局需求，帮助其构架生态圈闭环；另一方面衣二三自身的数据增长也不错。

据了解，成立于2015年12月的衣二三，主要为女性提供时装租赁服务，平台上共聚集着数百万件时装品牌，其中轻奢占比20%，商业占30%，设计师品牌占50%，用户每月只需支付499元就可以成为会员，不限次数的在平台上租衣，每次可选3件。截至目前，衣二三的注册用户数已超1500万，用户平均每日打开APP两三次，每次停留5分钟左右，每周下单一次。

“过去一年衣二三获得了高速增长，付费用户同比增长了10倍。”9月11日，身着蓝色西服的衣二三CEO刘梦媛告诉《财经天下》周刊。付费用户的大增是其不到三年能获得阿里、软银、红杉、IDG等在内多家投资机构青睐拿下数亿美元融资的原因。

在中国，共享租衣遇到的最大难题是用户的消费习惯还未养成，人们出于卫生安全的考虑，不太喜欢穿别人穿过的衣服，认为不干净，过不了心里的坎。好不容易自己接受了，家人们也不一定会接受。刘梦媛坦言，行业发展的最大瓶颈是人的思想，改变用户的心智是很难的。有一个用户为了租衣还和老公吵了一架，因为她老公觉得不干净。

正因如此，每次融资后，洗护环节都是衣二三的重要投入项目。刘梦媛介绍称，为了让用户放心，该公司持续在进行洗护智能化、标准化、环保化方面的升级改造，几乎一年升级一次，2017年3月衣二三收购了北京地区最大的中央干洗工厂，最近一年来更是在南通、广州、成都四地自建了后端运营中心。仅南通的华东运营中心就耗资亿元建设，每日可以清洗衣物9万件。

据衣二三联合创始人王琛介绍，为了让用户了解每件衣服的清洗过程，衣二三的每件衣服上都贴有带二维码的衣领签，用户扫一扫就可以看到从出库到回库的整个流程，让用户放心。并且通过RFID技术的应用，衣二三还改变了传统洗衣行业靠人判断清洗方式的做法，改为系统自动判断，全流程无人操作，唯一需要人工的环节就是打包快递。

一位体验过多家共享租衣平台的用户直言，和其他平台相比，衣二三更专业一些，拿到手的衣服不仅有定制的衣袋，为了防止褶皱还挂在衣架上，并细心的用塑料袋罩着，像新买的衣服一样，让人看着放心。

值得注意的是，作为共享租衣平台，衣二三和其他平台一样，都采用包邮的形式，这使得来回物流成本是一笔不小投入。刘梦媛坦言，由于衣二三是会员制，用户每周都会下单，比较高频，需要承担往返物流费，这对他们而言是一个比较大的支出。而为了提高物流效率、降低物流成本，去年C轮融资后，衣二三加大了仓储投入进行四地分仓，使得物流成本下降了50%，次日达的送达率达85%。由于减少了衣服在往返路上的时间，衣服的流转效率提升了30%，单件衣服的流转次数在20次到30次左右。