位于首都新德里225km之外的泰姬陵门口，一个小孩撑在柱子上发呆，蓬头垢面

从他身边穿过了游客与当地人，除了我蹲下拍照，未有一人驻足

顺着他的目光，可视尽头是拿着手机的两位青年，一人横向拿着点按一通，一人竖向拿着用大拇指滑动着网页

小吃摊、人力车夫、路边贴膜棚，印度人民休息时，通常会拿出手机消遣

但在泰姬陵附近，网络是个神奇的存在，树荫下可能无服务，走出来可能就有4G信号

不仅郊区，新德里市区同样如此

步行在与牛羊并排的空旷大街上，手机也能离奇断网十分钟

纵使Chrome拥有天然的Android手机预装优势，却因全球统一设计的理念，在如此“恶劣”的网络环境下显得水土不服

一个网页还没等到加载完毕，就有可能从4G网掉到2G网

另一个残酷的现实是，印度的4G网速为全球最慢

经实测4G网下载速度在10Mb/s左右，而3G网下载速度仅为1Mb/s左右

对比中国的4G“火箭”，印度的4G“火车”让Chrome在浏览器行列失去了优势，反而是经历了中国2G到3G时代的UC浏览器，用经验解决了入门时的种种问题

彼时的印度用户所用手机内存空间有限，处理器低端，运行速度缓慢，且流量资费高昂，UC浏览器狠狠戳中了用户的痛点，打响了漂亮的第一枪

近年来，印度逐渐凸显”蓝海市场“的特质

印度的互联网相比国内的发展是断层的，他们几乎没有PC时代，而是直接跃进了移动互联网时代

根据IAMAI发布的数据，截至2017年12月，印度移动互联网的用户数量为4.56亿，比2016年12月同比增长了17%

此外，全球第一的GDP增长，大量科技人才的涌现与低廉的劳动力成本共存，大量中国企业被此吸引

抖音、快手、荣耀、小米、一加、OPPO和vivo等企业竞相入场，到印度拓荒掘金成了热门

在热闹的出海潮推动下，印度的环境悄然发生着改变

企业到此掘金的目的，也从获取用户占领市场，转变到战略上的考量

工具到内容的转型UC浏览器将中国市场早期的打法复制到印度市场，在7年里先后超过了Opera和Chrome老牌浏览器，占据了印度近一半市场份额，目前用户月活达到了1.3亿

据第三方市场数据监测公司AppAnnie的数据显示，2018年斋月期间UC浏览器用户日均使用时长为40分钟，打开率为58%，均比Opera和Chrome要高

即使到现在，印度的网络环境仍然十分考验浏览器网页加载的速度

UC浏览器早期工具性的优势，建立了一定的用户粘性与竞争门槛

同时进入印度市场时间较早，已有了一定的沉淀

但在印度这片土地上，经验并不是全部

UC浏览器，于2016年开始转型，推出信息流产品UCNews，逐步转为内容平台

后来的事情证明UC的策略是极具前瞻性的

网络基建与移动设备的快速发展，将UC浏览器早期的优势消磨掉了

2017年几乎免费的JioPhone横空出世，伴随而来的还有巨量4G流量、通话短信免费的套餐

一时间大量的用户被这家运营商从2G时代硬拉到了4G时代

印度用户对早期功能的依赖不那么大了

”阿里巴巴大UC事业群总裁朱顺炎说道

UC浏览器转型内容平台，早在2014年就有了苗头

彼时国内自媒体的发展已经驶入高速路，加上印度用户搜索习惯在内容偏好上有明显的倾向，与其让用户找内容，何不如让内容找用户呢

UCNews便顺理成章诞生了

转型的原因还有另外一个

目前印度本地的内容生产模式，仍然以民营的机构媒体为主体，内容生产模式相对固化、内容偏传统

同国内欣欣向荣的自媒体生态差别很大，印度用户无法自由地获取更丰富信息

其中一个难度，集中体现付费订阅内容

于是UC浏览器在短时间之内和头部媒体全部谈好了版权，放在了自己的APP信息流上，免费开放给用户阅读

同时，UC浏览器还注意到在第三方网站上的内容创作者

他们有能力，且愿意写东西，不过仅仅把写作当成副业，下了班之后写一点文章放在Google或者是Facebook上获取广告收入

在国内我们能把这类人群称作”自媒体“或者KOL，一定程度上已经成为一种可以实现经济独立的职业

然而印度还没有这种”职业“，因为靠网站上的分成模式，收入微薄且可持续性不强

面对此情景，UC浏览器通过信息流产品构建了自媒体生态，为这一类有能力、有想法的自媒体人提供平台，通过广告等变现方式，帮助他们赚取相对体面的收入

在变现这方面，UC有专门的广告平台UCAds，与内容平台UCNews、应用和游戏分发平台9Apps组成三大业务模块，构成了一个内容生态

”UC一开始，就是按生态理念去发展的

“朱顺炎补充道

因此有意愿且有能力从事内容创作的人，目前大多数都仍然供职于机构媒体

也正因为如此，印度当地能够从事”自媒体“这一行业的人，大多都拥有丰富的经验和扎实的基本功

他们由于个中原因，无法继续之前的工作，继而选择到UCNews平台上创作内容

VibhaSachdeva就是这样一名”自媒体人“，不过他们通常会自称”bloger“

Vibha目前在UCNews上有近四万粉丝，她拥有超过15年的电视行业经验，因此去过世界上很多地方

而且深知数字媒体流量的要领——注重标题

Vibha的人生拐点发生在2016年，那年她迎来女儿的出生，随后她辞职成为了全职太太

工作与生活上环境与角色的双重转变，让她几近抑郁

幸运的是，她后来通过丈夫接触到了UC自媒体平台，前媒体人对内容的敏感，让她立即选择在这里开通账号

Vibha表示，UC自媒体平台给予她最大的帮助，是让她觉得自己的价值重新得到了认可

在UC自媒体平台上，bloger能通过UC的广告分成以及激励计划获取一定的收入

这样的收入会根据实际的文章PV来计算，从单位时间内来说，跟传统媒体的收入还是相当的

对于长期在家操持家务的女性来说，能做自己喜欢的事情，并且获得额外的收入，”是非常舒服的

“Vibha表示

除了在UCNews上能获得一份不错的收入，Vibha还认为在UC上能快速发出一篇文章，所带来的体验非常重要

因为时间意味着一手爆料，一手便意味着流量和收入

这是一个良性循环的过程

印度是一个内容多元化的国家，本地常用的语言、方言有33种，南北部语言环境都不同，每一个邦都有自己的语言

但内容供给上，有近80%都是机构媒体，输出的内容较为统一，只有小部分是自媒体

UC的自媒体平台价值便在这里体现出来了，自媒体的创作氛围相对自由，可以根据自己内容的需求来以各种方式输出

”推出自媒体创作计划后，大量的自媒体人，通过平台能逐渐把写作当初自己谋生的一种手段

“UC国际业务部印度、印尼办公室总经理席宇展示了一点UC做到的小成绩

回归到事情的本质，UC同阿里一样是搭建一个平台

印度当地原本贫瘠的自媒体环境上，先吸引一部分自媒体人来创作，并通过商业反哺的形式激励他们持续创作，吸引更多有能力的自媒体人加入平台

同时借助其他业务模块，例如UCAds，形成良好的商业环境

Motivator是印度十大媒介代理公司之一，占据印度50%的市场份额

与UC浏览器合作近两年，并与UCNews达成合作关系

“我们通过UC向自媒体平台的自媒体人进行约稿

”Motivator的首席发展官RajivKhurana明确说到了广告业务与自媒体人的联系

有一个成功的案例，Rajiv曾与UC自媒体平台合作，与7位自媒体人进行约稿，触达了50万用户

至于为什么会选择在UC平台上进行广告投放，Rajiv回答道：“UC在印度是一个很下沉的产品，我们能通过UC去触达二三线城市、小城镇的一些用户

”Motivator的一些品牌客户需要这样的下沉渠道

扎根印度，本地化印度多元化的环境，使得企业在当地需要“导游”

UC也不例外，印度办公室里有80%都是本地员工，只有对本地文化环境足够了解，才能在内容上拿捏好取舍的尺度，选出适合当地用户的信息

在PingWest品玩使用的UC浏览器上，每天都会有固定的推送

通常是印度文，当然也会有英语的出现

负责UC浏览器国际信息流印度娱乐分类的KavitaHimthani表示，印度当地最火的两类内容是板球和电影，后者主要指向宝莱坞的花边新闻

“相当于中国的乒乓球一样，板球比赛、相关的一些花边都是非常受欢迎的内容

”板球内容对于平台的流量增长的重要性不言而喻

据中新网报道，在2018印度IPL板球超级联赛期间，UC平台上相关内容消费总量达到213亿，日人均消费时长20分钟，超越同期Twitter的数据

且在此期间，有7000多家印地语内容发布方和2400多家英语内容发布方为UC浏览器用户提供了内容，产生了许多10万+

如这一类内容都是需要员工对本地文化足够了解的前提下，才能指导相关的创作者进行内容输出

在本地员工的管理上，朱顺炎坦言面临着很大的挑战，但他仍然有自己的解决办法

“我觉得我现在呢，是打算做点苦工，从最细节的开始做起

比如有文化冲突，我们把它列出来，一项项解决

Kavita有一个弟弟入职了Google，当时她还没有工作，对比之下压力巨大

三个月之后她成功入职UC，妈妈非常高兴，觉得她进了一家大公司工作，自己可以退休安枕无忧了

Kavita对公司的选择标准是具有全球策略化，同时又有本地员工团队的公司，UC就是这么一家公司

在此之前她就知道中国的饿了么，并表示五六年之后，自己也可能创业做外卖APP

印度本地外卖服务市场基本处于空白，就算是达美乐披萨的外卖，也送得非常慢

“我的APP就放在UC发行的9Apps上，所有UC员工可以在APP上下单，还能享受六折的优惠

”Kavita在UC的工作是开心的，相比在媒体工作的12年，她觉得在这里的个人成长是很迅速的

Kavita表示，即使印度晚上时间10点，中国时间已经是晚上12点半了，但她发信息给自己的中国同事，总是在5分钟之内就能收到回复

这种积极的工作态度，总能让她感受到工作的和谐