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JOIN的理念：男性主动展示价值，女性进行筛选才是平权

文｜梦悦

最近一篇文章《我预见了所有悲伤,但我依旧欣然前往》刷爆了作者的朋友圈，文章讲的是一个社交创业者的故事，他的这款社交APP叫做JOIN，创始人于宙称它为“人类孤独拯救计划”。

男性主动展示价值，女性进行筛选才是平权

「JOIN」 迭代到现在走过了很多坑，这里就不一一赘述。先介绍下目前基本的产品形态：

用户注册时必须上传真实头像，并填写星座、城市、职业、学校、“关于我的几件事”等更详细的社交信息。此外，必须提出一个你想要被回答的问题。也就是说，每个人都需要展示自己的真实身份，同时带着问题而来（问题之后可以随时更新）。

注册成功后，用户可以直接开启匹配。每隔一小时可以进行20次匹配，目前是基于LBS和标签匹配，而匹配到的人则有男有女。如果你想认识他or她，就必须回答他们提出的问题。女性用户可以选择语音或者文字回答，男性用户则必须使用语音给出一个10秒以上回答。对方收到答案后再选择是否与你成为好友。成为好友之后，你就可以在类朋友圈的信息流里看到他的动态。

JOIN真实截图

介绍到这里，你应该能感觉得到 JOIN 是个使用门槛挺高的社交软件，特别对于男性用户来说。首先，第一次的语音回答是在传递态度，要想得到对方的认可，那么回答必须认真。这比探探的左滑右滑又多了一道门槛，而且语音表达比起文字，会天然地让人克制一些“言语的恶”。男性用户在网上的“勾搭成本”瞬间被拔高了。

除了语音回答外，男生想要进入聊天室必须拥有10个以上的好友，侧面证明他已经受到一定认可。在JOIN 的“派对”模式下，每日不同时间，有不同的聊天室。比如工作日上午7：00-10：00的“我在挤地铁”，又或是周末早上的”我在赖床不起”。

于宙告诉36氪，男女双方的社交需求一定是冲突的。男生天性想要最低成本地“广撒网”，女生则想要每个男性都为自己付出更多。为了解决这个冲突，我们必须把JOIN 的门槛提高，给女性一个安全安心的环境。在社交中男女价值天然不对等，男性主动展示价值，女性进行筛选才是平权。

平衡供给与需求的双重身份

社交产品比较有意思的一点是，用户既是需求方也是供给方。但是天性使然，没有人想要主动去供给。怎么建立一套机制去调动用户供给的积极性就至关重要。

这套语音回答的玩法，不仅是提高男性的使用门槛，也是变相地兴趣交友。如果对方的问题激起了你想要回答的欲望，那你们之间一定存在某种重合的特质或者是共同的兴趣点。比起打上爱好标签，这套玩法显然更为新鲜有趣。只要一直激起用户回答的欲望，那么他就会不断地去匹配新的人，从而持续地用他的回答供给。

不过，虽然破冰的问题解决了，之后的关系维护却更是一大难题，好友动态流也无法保证一对一的持续互动。对此于宙表示，女生是天生的社交不主动性生物，所以必须把这个压力抛回给男性。之后会陆续上线一些强制维护功能，比如30天不说话自动解除好友关系等。

JOIN 的理念和正在建立的体系，都十分女性友好，还是那句话，社交产品“得女性者得天下”。两周前，作者也试着注册了这款APP，并在两周内收到了56条回答。令我略感惊奇的是，几乎每一条回答都挺认真，也不存在任何骚扰性质，不管回答者是男生还是女生。这至少一定程度上证明了，这道语音门槛是有效的。

为了给女性用户更好地体验，JOIN 还采用去中心化的分发方式。在这里，每个女生都可以被看到，而不是高价值女性被过度曝光。

此外，可以看到的是，JOIN 想做的似乎不只是一个异性社交软件，因为并非只有异性匹配。它可能更像一个社会版“人人网”和“探探”的结合体。于宙也在最新的公众号文章中写道：“现在的 JOIN 让我重新看到了一个宛若当年我挚爱的人人网般，一个没那么饥渴没那么猥琐，陌生人之间很少互相撕咬，甚至有相当多的鼓励和温情。”而这种陌生人之间的温情我想是不分性别的吧。

同样想构建这种温情社交的可能是“跟随灵魂找到你”的Soul，不过它强调的是虚拟世界的神秘感，与 JOIN 的定位略有不同。

目前JOIN的iOS匹配交友版本上线一个月左右，的次日留存达50%，七日留存约25%，日活约6000，月活在22，000左右。基于创始人之前的经历，目前的早期用户多来自互联网圈。

创始人于宙毕业于美国印第安那大学Kelley商学院，上学期间曾靠美股操盘盈利百万美金。回国后创立餐饮品牌“榴莲宝宝”，以网名“风尘棋客”发表过多篇百万级阅读文章。联合创始人刘爽毕业于中国人民大学，曾任职京东集团总裁&业务特别助理、趣店联合创始人&COO、爱鲜蜂COO。

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