文刘旌

编辑洪鹄

36氪独家获悉，11月8日，新潮传媒集团获得一笔来自百度的投资，金额在40亿人民币左右。据接近新潮管理层的人士透露，公司最快在8日傍晚官宣该消息。

新潮传媒于2007年成立于成都。官方信息显示，截至2018年10月，已覆盖全国100个城市，65万部电梯，每天覆盖2亿社区人群。

当互联网在线流量渐趋枯竭，向线下突围已成互联网行业的潮水方向，从各家互联网巨头利推新零售战略上，就可见一斑。今年7月，阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众传媒，此举正是可以帮助阿里更好地获取线下注意力。这应该也是百度投资新潮传媒的动因。

早于今年5月，就有消息显示，在多个业务场合，都能见到百度商务把百度聚屏作为重点推介给客户的资源。显然，百度正在加大对线下新流量的收割力度，未来有可能将在线下广告市场与分众传媒短兵相接。

从现阶段的线下覆盖量上来看，分众传媒依旧是绝对霸主——官方信息显示，分众电梯媒体现已覆盖200多个城市，超过200万个电梯终端。

据36氪了解，新潮传媒此前完成了F轮融资，融资总额超过60亿元，当时官方宣称的估值近20亿美元。一位接近交易的投资人向36氪表示，本轮融资总额在40亿元左右。

另据一位新潮传媒的内部人士介绍，他们此前与百度等互联网公司已有一些商务层面的合作。