来源|河豚影视档案作者|斯塔西2019年电影市场Q1季度经历春节档喧嚣后，在3月冷清的大盘中结束

春节档爆款《流浪地球》毫无意外地夺下一季度票房冠军，以46亿票房傲视群雄，占了一季度总票房四分之一

另外两部春节档影片《疯狂的外星人》《飞驰人生》分列二三位

名列票房第四的《大黄蜂》拿下1月票房冠军，第五的《惊奇队长》拿下3月票房冠军

但与去年同期相比，电影市场释放了一些消极信号

受天价电影票、盗版资源猖獗影响，春节档观影人次减少近1500万，较去年同期下滑了10%

更糟糕的是，第一季度整体票房较去年同期缩水16亿，观影人次减少8400万，跌幅达15%

究其原因，娱乐资本论的矩阵号河豚影视档案（ID：htysda）发现一季度电影市场喧嚣与隐忧背后的六大现象：爆款数量与春节档时间分布是影响单月票房关键因素；春节档后票价回落至2017年平均水平；两极分化严重，头部效应越加凸显；一二线与三四线观众审美分层严重；《流浪地球》寿命最长、《新喜剧之王》寿命最短；奥斯卡成批片优质股

单1月份票房较去年同期缩水16亿，2月票房增长的10亿与3月缩水的10亿抵平

2016年1月前有票房8亿的《星球大战：原力觉醒》拉动，后有票房10亿的《功夫熊猫》助力，双雄撑起了单月票房

而2019年1月，仅有票房11亿的《大黄蜂》一部撑场

爆款电影对于北美市场的影响也是如此，尽管国内一季度票房缩水严重，但仍然超了票房仅为24亿美元的北美一季度电影市场

原因就在于，北美一季度仅有《惊奇队长》一部爆款撑场

二是没有春节档“眷顾”

2017年1月票房增长主要来自于春节档，1月份的最后一周刚好“迎上”春节档，《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘风破浪》联手贡献了49亿票房，但同年2月票房则因为刚好“错过”春节档，成了近四年最低

同样地，因为今年2月初就早早开启春节档，3月完美“错过”春节档红利，票房较去年有所下跌

而去年因为是2月最后一周才开启春节档，所以3月赶上了春节档尾巴，《红海行动》贡献了近11亿票房

一月总下滑了5413万人次，占据总下滑人次六成

究其原因，除了前文提到一月缺乏爆款、错过春节档以外，票价也是一大原因

一月的平均票价高于去年同期，或许是为了春节档的“高票价”作铺垫

2018年1月平均票房仅为33.45元，2019年则涨到了35.08元，高出了近1.5元

而到了2月春节档，平均票价竟高出了去年近4元，从35.08元涨到了38.29元

经历了春节档人人喊打的“高价票”之后，3月票价大幅回落至34.23元，跌了近6元

不仅低于去年同期，而且退回至2017年平均票价水平

看来，在今年供给不足的情况下，杀鸡取卵的“高价票”不会再重现江湖

而票房前十名的其他九部，《疯狂的外星人》《飞驰人生》《大黄蜂》《惊奇队长》等则占据了总票房52.13%，近一半

10%的影片占据票房四分之三，90%影片生存空间被压缩到仅有四分之一

两极差距越来越大，头部效应突出

另外值得注意的是，其中头十部影片中，进口片占五成

除了春节档三甲《流浪地球》《疯狂的外星人》《飞驰人生》这类“15亿+”大体量影片，国产片上亿的中等体量影片严重缺乏，进口片5部填补了中档票房空位

而周星驰的《新喜剧之王》以50%的占比夺得冠军，成为春节档及整个一季度最受三四线城市观众喜爱的影片

但春节档因其档期的特殊，一二线部分城市观众回巢等原因，春节档整体三四线城市票房占比高于其他时间段

所以整体来看，非春节档时间段最受三四线城市欢迎的影片是《比悲伤更悲伤的故事》

《比悲伤更悲伤的故事》在三四线城市的票房成功，或许可为创作端提供“下沉”项目案例

同时我们也可以看出，国内观众分层严重，一二线城市与三四线城市审美差异巨大

奥斯卡最佳影片《绿皮书》一二线票房占据77%，成了最受一二线城市欢迎的影片

漫威的首部女英雄电影《惊奇队长》以72%夺下第二，詹姆斯·卡梅隆制片的CG大片《阿丽塔》以71%拿下季军

可见，一季度好莱坞大片并没有高度触及“下沉”观众，三四线城市观众长期处于嗷嗷待哺状态

谁的分值最小，代表该影片的票房长尾最长，寿命最长

反之，则寿命最短

不出所料，靠口碑逆袭《流浪地球》以0.15最小分值夺冠，成为一季度最长寿的电影

纵观头部十部影片分值，口碑与影片寿命的关系，越来越呈正比

在猫眼、淘票票、豆瓣分别拿下9.5、9.3、8.9高分的《绿皮书》，以0.19分排名第二，成为第二长寿的电影

通常来说，一部影片的正常寿命分值在0.3左右，《熊出没·原始时代》《大黄蜂》《比悲伤更悲伤的故事》表现较为正常

而《飞驰人生》《疯狂的外星人》《惊奇队长》《新喜剧之王》分值则偏高，这类影片的口碑都有不同程度地低于预期，尤其口碑最为不理想的《新喜剧之王》以0.68成为寿命最短的电影

与此同时，奥斯卡另一部口碑之作《波西米亚狂想曲》，截至目前票房逾过8000万，破了艺联发行票房记录

不难看出，奥斯卡获奖影片成为了批片市场的优质股

批片票房第二名《密室逃脱》以2.3亿票房，破了近两年《寂静之地》保持的惊悚类型片2.2亿票房纪录

在国内审查政策收紧的情况下，惊悚恐怖类型片严重困乏，越来越依赖批片市场填补类型空缺

从引进数量上来看，受政策风向影响，去年引进数量创纪录的日本批片，在一季度仍一家独大

但票房表现并不理想，仅有光线引进的《夏目友人帐》一部电影票房过亿

其他日本批片中，最低票房甚至低至40万，为喜鹊电影引进的《魔神Z》

值得注意的是，一季度的小国别批片中，印度、俄罗斯批片缺席，西班牙批片跃升至第二位，引进有三部之多

因2017年西班牙悬疑电影《看不见的客人》拿下1.7亿票房一鸣惊人后，该导演的第二部作品《海市蜃楼》也自然而然，被先前引进方合瑞引进

另外两部西班牙影片《篮球冠军》《警告》，前者为批片专业户卓然的片子，后者引进方也为喜鹊电影

但除了《海市蜃楼》外，其他西班牙影片票房极为惨淡，均未过百万

一位做批片的朋友告诉娱乐资本论的矩阵号河豚影视档案，他手上也握有一部待上映的西班牙批片，之所以会入局西班牙批片生意，一是因为《看不见的客人》成功带来的效应，让国内买家意识到西班牙类型片制作较为成熟，争相押宝；二是目前西班牙批片价格较为低廉，风险更小

他入手的西班牙批片价格500万不到，是他曾购入日本批片价格的一半