4月14日，美图手机发出一封告别信：即将暂别手机舞台，并将品牌独家授权给小米

2013年，我的好闺蜜赶着热潮拥有了第一代美图手机

她兴奋地看着手机屏幕里高度磨皮美颜的自己，发出我认识她以来最过分的一次感慨：我可真美

那时我的确心生羡慕，但真的不太考虑入手一部

从一方面来看，美图手机在自己岌岌可危的时候卖身于小米，小米也可以通过这个机会吸引缺乏的女性消费市场

但观察分析智能终端在女性市场的不少作为，让我质疑这些品牌，是否真的能“赢得女人心”

智能终端市场在发展过程中，着重女性用户需求是消费思维的升级，但是在重视女性需求的同时，依然容易落入性别刻板印象的陷阱

”颜色是这个行业对女性明显的误解

丰富产品颜色的确会刺激消费者买单，但这绝对不是让女性消费者猛掏腰包的软肋

月光白、闪晶粉、炫目红、薄荷绿、樱花粉，美图手机的产品颜色基本可以集齐一道彩虹

HelloKitty，美少女战士确实能够击中少女心，但并不适用所有女性的实际使用场景

我能看到的除了对属于女性的颜色刻板印象外，也增加了消费者的选择障碍

产品颜色升级把女性单摘出来进行划分，并不聪明

用颜色来提升产品质量、使用体验，才是大众的实际需求

这也是许多品牌产品面临的一个问题

如果按性别二元划分，我们正在经历男女市场界限越来越模糊的阶段

拍照变美并不只是女性专属，游戏竞技并非只有男性所爱

来自NEWZOO2018年的一项报告，他们在30个不同国家进行用户调查（中国在内）发现

手机游戏在男性和女性中几乎同样受欢迎，分别有52％和48％的人每月玩手机游戏超过一次

欣赏男女性别鸿沟的差异化，但无需夸大其词，何况这种距离正在缩小

2012年，女性购车占比不到15%，但2017年这个数字已到达30%

德勤2018年全球汽车消费者调查中，关于男女购车前的筹备时间、以及实际购车所花时间来看，两者并不存在明显差异

男性会花更多时间提前分析参数，女性则更倾向花更多时间场景体验

美国女性消费模式专家马蒂巴莱塔，进行过一项不同性别的人在购买汽车时的研究，结果发现男性在购车时更在乎外型，而女性更在乎内饰空间

凯迪拉克名为XT4的SUV设计团队由一位女性设计师领导，当团队成员提供各种内饰细节方案时，她能清楚地知道哪些是女性真正需要的

比如这款车型增加了眼镜储物盒的空间，而过去设计师们更把心思花在调整烟灰盒的大小和位置上

”不论是谁，或许这种来自智能终端实际的体贴才是我们每个人所需要的，在区分性别的基础上去性别化