GQ实验室、深夜发媸、名创优品、网易…如何利用创意打造爆款营销？

发布于:2019-05-08 10:20:16 点击次数:189

无论承认与否，2019年大家都开始拉紧裤腰带，准备过上精打细算的日子。在今天，流量日趋瓶颈、投放费用水涨船高、经济形式越发残酷，消费者的时间被短视频、游戏等媒介大量压缩。

以小搏大的刷屏还会产生吗？谁会是下一个爆款？涨粉或是变现，创业者和品牌营销人的焦虑该怎么解决？

为此，我们精心策划了互联网实战分享活动——「新商业公开课」，将流行的制造者从幕后请到台前，试图解密他们的爆款背后的方法论。

2018年［新商业公开课］的分别落地成都、南京等5城，为5000＋用户带来启发灵感的互联网新商业大课

2019年「新商业公开课」第一场落地成都，由36氪开氪联手川渝第一时尚生活方式自媒体幸会Salon共同呈现。

GQ实验室、深夜发媸、网易刷屏操盘手、名创优品、顶尖文案TOPYS、红制作齐聚成都，这些风向背后的制造者们为你解析，如何在2019年的商业漩涡中“立足”！

时间

5月18日、19日

地点

成都OCG国际会议中心A座4楼易上厅

扫码立即预订

一篇软文130万

「GQ实验室」的奇幻脑洞为何如此值钱？

“一发广告就掉粉”是惯例，然而“GQ实验室”在软文上一直保持着风骚走位，被叫做公号界的“脑洞之王”。

GQ实验室上发布了一篇名为《那一夜，他伤害了他》的软文，以条漫的形式和吐槽+自嘲的文风，吸引了大量关注，在短短几天内就获得约10,000点赞，阅读量更是达到了200万+，同时为该文章的广告主带来大量曝光。

GQ实验室《那一夜，他伤害了他》

据介绍，“GQ实验室”最新头条刊例价为130万一篇。价格虽高，将每一篇广告都当成作品精雕细琢的GQ实验室，却愈发受到品牌爸爸们欢迎。

在这个人们的注意力只有7秒的互联网时代，如何产出让用户和广告主都满意的软文，GQ实验室做出了非常好的示例。

我们邀请了GQ实验室主创团队的兔子老师，他曾参与撰写单篇阅读量200w+的宝马广告软文《如何一眼辨别对方是否有男/女朋友？》以及前两天朋友圈广泛传播的《全国各大城市上流社会生活图鉴》，小到一瓶百事可乐，大到一辆玛莎拉蒂，都能在GQ实验室的内容中巧妙植入。现场兔子老师会为大家拆解GQ实验室软文的脑洞是如何产生的？持续产出高质量的广告内容，背后的原因是什么？

时尚圈C位博主深夜发媸

2000万水晶女孩背后的运作秘诀是什么？

妍媸文化旗下运营深夜发媸、深夜徐老师、深夜种草、彩妆小兔几、OtherFashion等多个时尚美妆自媒体IP，，遍布微博微信抖音知乎小红书。有的专给你种草，有的专给你说口红，有的专给你说时尚尚社会人怎么穿搭，全网累计粉丝量近2000w。

团队原创系列栏目《直女改造》全网pv超2亿，衍生进阶版3unshine改造合作实时热度达新浪微博热搜榜第一名

我们邀请了妍媸文化CMO米娅为我们拆解，深夜种草如何一年获取百万粉丝？2000万水晶女孩背后的运作秘诀是什么？

2018年十大刷屏案例，网易占6席

最高PV1个亿

有营销人盘点过18年的十大刷屏案例，其中网易的刷屏案例就占6席。

你也许在朋友圈看到过这些刷屏，甚至参加过。

［哲学气质测试］、［睡姿大比拼］、［滑向童年］、［欢乐颂人格测试］、［自白］

我们做了一个简单的统计，2年内，至少10次刷屏，平均流量3千万，总流量上亿，其中［滑向童年］、［欢乐颂人格测试］更是做到了3天内2次刷屏，上线当天吸引流量1000万＋。

这些刷屏H5背后的团队就是网易哒哒团队，被业界称作“爆款收割机”，创造了网易70%的刷屏案例。

我们邀请来网易传媒文创事业部总监文处萄，他全面负责网易哒哒工作室运营，带领哒哒团队创下“2年内10次刷屏，3天内2次刷屏”的战绩。他将为我们分享网易爆款刷屏背后的运作秘籍以及如何获得持续打造爆款的能力。

中国喊麦广告方法论

如何像铂爵旅拍、BOSS直聘一样快速获取亿级流量？

“找工作直接跟老板谈”“想去哪拍就去哪拍“这两个广告刷屏线上线下各大媒体，巨大的争议也扑面而来。

但与此同时，多家第三方机构的监测数据却显示，BOSS直聘在广告播出后的日活和新增用户量排名迎来新高。

广告投放后，铂爵旅拍百度指数飙升，并迎来井喷式爆单。婚博会场场爆满，更是创造了前所未有的全场唯一排队等号现象。

从广告效果来看，旅拍行业C位已经卡住了

制作这些洗脑广告的公司，是一家名叫红制作的团队。面对争议，在他们看来，商业就是逐利。这个时代很残酷，每一个广告投放出去，都必须要成为一个事件。你的广告绝对不是在跟你的友商竟争，你是在跟抖音、微博段子甚至明星八卦绯闻竞争，因为大家都在同一个擂台上，抢流量。

为什么“喊麦式”广告攫取了大众的注意力？新媒体时代的广告效果判断标准是否发生变化？我们邀请了红制作创始人岳华平、BOBO在现场为我们解惑

3年粉丝从0到2500万，

名创优品如何抓住消费者的心

名创优品是2013年创办的快时尚设计师品牌，如今，它已经从一家街头10元店，发展到现在全球超过三千家门店，年营收过百亿。

除了在产品端和零售端发力，名创优品还积极与热门影视剧、当红艺人、热门动漫IP合作，在年轻的消费者群体中不断提升品牌形象和用户粘性。

成金兰老师自名创优品创建以来，便负责品牌传播工作管理，服务名创优品集团多个品牌12年。她打造了名创优品鹿晗运动季/愿望季传播项目，TFBOYS五周年品牌合作项目，话题阅读量超过100亿，并在3年内带领名创优品公众号粉丝从0到2500万，做到了广告费一年不到3000万，却做出超亿的品牌营销效果，新媒体运营净利润超1000万。